传统文化不招年轻人喜欢，因为不够潮，不够酷。

但传统文化却总能在年青人中被找到。写毛笔、下围棋…奉行传统文化，提倡“因爱伟大”品牌理念的方太电商想邀请年轻人参加一场他们组织的软笔书法大赛，借机向青年人展现品牌态度及劲魔方油烟机的产品理念。

阳光提出了书法复新的理念。方太劲魔方作为倡导者，对传统文化提出新的思考。书法不仅仅只是过去信息不发达时期纯粹的记录工具，当代软书法是一种符号美学。举办一场书法时装的跨界走秀来作为比赛的收官。

前期筹备征集

我们联合北京大学学生书画协会以及清华大学、复旦大学、中国传媒大学、北京科技大学、深圳大学等数十家高校共同举办，面向全国数十家高校论坛发布征集信息。近千名大学生参与报名，最后由专业书法老师从报名作品中评选出近百名选手组织面试，由此层层选拔，甄选出了大赛当日的十名优秀选手。

活动现场展现

10月10日下午，由方太电商主办、北京大学学生书画协会协办的“书写劲艺人生——方太劲魔方首届青少年软笔书法大赛”总决赛在北京服装学院专业秀场正式开幕。

活动开幕，这些平时大大咧咧的年青人在笔墨纸砚间挥洒着自己的才华与主张，他们平时可能是朋友眼里的吃货、球迷、科技发烧友、手绘设计师，但此刻他们都是自己的创造者。

“比赛不仅仅是比书法，而是让我们用这种方式去表达自我、写出自己的主张。这是我参加并且喜欢这次活动的原因”，一位选手在他的朋友圈里这样表达自己参加活动的初衷。

张博老师讲述了作为衣装设计师，她对服装与书法融合的理解。值得一提的是，张博老师不仅设计了本次大赛的服装，并原创了独特的服装面料。即在中国传统礼仪服饰中加入现代流行元素与设计，采用以欧根纱和牛奶丝等为原料，用手工半熟和纸与欧根纱、牛奶丝复合制作而成，在服装界尚属首例。

方太集团电子商务部总经理李涛在现场发言中表示，“方太深入国学洞察，实现国学经典与时尚跨界，劲魔方产品是兼具传统文化和现代时尚，艺术和美感双重特点的产品。”

劲魔方是方太电商2016年隆重推出的油烟机新品，书法大赛以“劲魔方”为名，围绕“劲”字展开，恰恰因为一个劲字，既代表了方太劲魔方油烟机产品的风力有劲、超强吸力，又代表了中国传统书法的劲骨丰肌。

活动结束后，李总接受央视网记者独家专访，再讲方太“劲”文化。专访内容登上央视网推荐位置。

回首整个项目，珍贵的是过程与幕后人，在紧迫的执行周期中，我们与时间较劲，与细节较劲，与自己较劲。不畏难，迎面上，国庆长假期间整个执行团队不休假，终使项目顺利圆满完成。

谢谢方太电商客户的信任，感谢北京服装学院师生的支持，感谢项目中所有阳光人的付出，为渴求完美，追求极致的工作同仁鼓掌。借BOBO老师朋友圈转发语来致敬每一位策创者、执行者与参与者：“劲抒书法礼義，融合时代青锋，同温暖的朋友们一起工作就如同回家。”

紧张的后台

阳光策创团队多次聚在北服进行沟通

李伟琪老师亲临彩排指导

张博老师手稿

案前大量资料收集

 

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