阳光接到任务，为方太这款起名“简不凡”的油烟机产品拟定上市推广计划。我们了解到这是一款在市场上持续售卖十五年的经典烟机系列产品，今年已是第五代，方太用了15年的时间来改进、迭代这个产品，才有了今天这样的直线美学、接近纯平设计的极简风格产品。

专注产品二十年，将除油烟这件“简单的事”做到极致，不断创造不凡之作。我们提议方太拍摄产品品牌视频， 以此向那些专注而不凡的 “简艺人” 致敬，向这个社会中日益缺乏的工匠精神致敬。

我们邀请到张艺谋导演的御用录音师何威先生、前国家击剑队运动员赵北辰先生、CANDY LAB资深糖果师李晓燕女士以及方太集团电商总经理李涛先生一起参与拍摄制作“简艺人”系列故事，感谢连轴转尽职尽责的导演，以及幕后默默付出的同仁。

一旦一个人在乎一件事，发现自己不得不在乎所有的事。在传播端，配合视频上线，我们在全网发起了#寻找你身边的简艺人#互动活动，并同时邀请十大自媒体对简不凡精神进行话题延展。这些传播最终都落脚在简不凡的产品理念上。

最终达成微博话题阅读量2800万（话题标签#寻找你身边的简艺人#），时尚媒体官方微博曝光量691万，转发量1.2万；十大自媒体曝光量1380万（包含4个微博大号，粉丝量1122万，转发量38万；6个微信大号，粉丝量254万），腾讯视频播放量超100万。

方太简不凡项目是一个多渠道整合营销项目，作为整个大事件战役的第一波，4月30日上线的简不凡品牌视频借助人物故事覆盖营销圈层；而后的“房车之旅”借助线下终端的互动体验覆盖购买烟机的潜在用户；“国匠荣耀”评选则通过行业平台将影响力覆盖全行业圈层。

在浮躁的当下，方太电商负责简不凡项目的营销团队对品质的坚持以及对待每一个细节的态度值得每一位营销人学习！

 

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