谁是全民闺蜜？

双11是各大品牌混战的电商大促，如何帮助美的生活电器策划一场新颖有趣的社会化营销战役，在用户群体中引发广泛讨论并带动产品销量成为我们的主要任务。

阳光通过先期调研提炼出五个核心卖点：价格、物流、服务、品质和体验，之后将核心卖点进行对接，明确了美的生活电器电商购物体验环节上的“多、快、好、省、真”五大消费决策要素。

在具体的传播策略上，我们发现温暖更符合生活电器的品牌属性，我们推出了“戒不掉的温暖”主题，拍摄主打闺蜜间情感的主题微电影，以期更年轻、更有活跃度的情感沟通让消费者在双11期间对品牌认识更深刻。

传播层，我们将整个活动划分为三个阶段展开执行：

阶段一：在10月中旬我们联合中华网将 “五好小家电” 的核心卖点提炼出来；在官方的“双微”平台上，我们准备了微活动+漫画+海报+kol+插画+病毒的多种样式的内容进行持续传播。

阶段二：10月末又策划了“我为五好代言 ”的主题活动，对提炼出的具体卖点进行话题互动，将“五好”（价格好、服务好、品质好、物流好、体验好）的概念传入人心。

阶段三：最后的双11节点上，我们推出和闺蜜进行互动的“戒不掉的温暖 ”活动，在差异化的推广策略中为“五好小家电”攻占双十一生活电器阵地成功助力。

经过一系列活动，我们塑造了生活电器品类中最温暖的电商品牌形象——五好小家电，戒不掉的温暖，在获得行业的肯定和认可的基础上，主题微电影《戒不掉的温暖》更是获得了北京国际微电影节的参展邀请。