这次不谈大事,我们聊小事
劲酒+阳光:你有酒我有故事,还不止一个
从七夕到开学,是一年里与年轻消费者沟通的营销旺季,各大品牌争相亮出了自己的营销“法宝”。在此期间,阳光为劲酒策划制作了三支品牌微视频。
这三支视频没有大开脑洞,也没有轰轰烈烈的搞点大事情,反而是选择了记录一些生活里熟知的小事。可就是这些小事情,捕捉到了用户泪点,反而帮助劲酒成功赢得了一次情感营销战役。
见过太多轰轰烈烈的爱
人们反而会忘记,最好的爱情是相濡以沫
是细水长流
关于青春的记忆
一定是最好的下酒菜
我带球了,也备好了酒
所以,兄弟,约么?
避开感情中轰轰烈烈的大事儿不谈,阳光这次只聊小事儿。无论是夫妻十周年纪念日的简餐,还是朋友之间的小聚,我们看到的不是出其不意,而是最平常的事件,最朴实的感情。
而真实的,往往是最打动人心的。阳光抓住了这一营销情感点。从三支微视频中,可以看到阳光为劲酒打造的全新营销模式。
1.从厂家的广告销售到有活力的品牌体验
阳光为劲酒策划的这次营销,果断的放弃了传统的硬广模式,而是用软植的方式,讲故事,打感情牌。这些故事都是日常小事儿,是用户在生活中会遇到的。看劲酒的这三支微视频,你不会觉得像广告片,反而会觉得这就是自己的生活,自己的体验。从以前传统的厂家广告营销到有活力的品牌体验,这是阳光与劲酒的一次尝试。
那些平凡的时光周围都是满满的小确幸
和兄弟在球场挥汗如雨的下午
2.做行业领头羊 打造品牌年轻态
保健酒一直面临品牌认知被误解的问题,是老人年喝的酒这一观点常被人错误的谈论。通过微视频,我们可以看到故事树立的消费人群:有年轻的夫妻、有学生、有活力无限的青年人。劲酒其实是在告诉我们:保健酒并不是老年人的酒。
当下,社会节奏越来越快,亚健康人群也越来越多,劲酒尝试树立新的消费认知:劲酒,是适合多年龄层次的,是年轻人饮酒的选择之一。
劲酒透过微视频与消费者沟通,希望逐步打造起品牌的年轻生态。
一群人一杯酒就有说不完的话
想说的在酒里,记下的在心里
3.直击用户心理防线 做有温度、有情感的品牌
不会跟消费者互动的营销不是好营销,不管是夫妻间的爱情还是朋友间的友情,都直击消费者内心,引起了消费者的共鸣。此外,将劲酒产品巧妙而适宜的融入到故事情感之中,产品便也有了温度,而有温度、有情感的劲酒,是消费者喜闻乐见的。
和你在一起是这辈子做过最对的决定
那片笑声让我想起我的那些花儿
在模式上做创新,用情感去做营销,从小事儿中见真情,阳光希望帮助劲酒用户看到了一个全新的劲酒,一个年轻的劲酒,一个有温度的劲酒。
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