我变了？我没变！挑战下一个冠军

2015年618，京东CEO刘强东先生特别出镜为品牌拍摄宣传视频《我变了我没变》，借此表达京东品牌谦逊而坚定的发展决心。针对京东618主题，美的集团电商要求阳光为其策划一场既符合京东活动主题又符合美的发展战略的618品牌大事件。

在双方的商讨中，我们对此次传播达成共识：借助品牌与中国游泳队的合作，拍摄奥运冠军宁泽涛、焦刘洋等人《挑战下一个冠军》的品牌宣传视频，以此将美的在智能产品领域的发展决心传递出来。

在拍摄中我们也挑战了视频的创作新纪录： 96个小时内，专业团队在极短时间以高标准完成了微电影《挑战下一个冠军》（含策创、拍摄、后期）。

感谢宁泽涛、曹缘、施延懋、秦凯、焦刘洋以及中国游泳队的支持与配合。

品牌视频上线后，我们在全网发起了#挑战下一个冠军#活动，寻找每一个人心目中的冠军。活动上线收到了超过近3万人的回复留言。

奥运冠军强大号召力引发了持续的高热度。电商平台美的智能系列产品短时间受到了大量消费关注。活动也引发了广告门的关注和报道；《挑战下一个冠军》受到金瞳奖官方的主动邀约参赛。在品牌深化与增加产品销量之外，收获用户与行业的认可与肯定。

回顾2015年618大促，依托集团军优势以及高空发声，美的讲出了它多年未变的初心，以及在智能家电领域的发展决心。取得实效与口碑的双赢。

1、三大电商平台(京东、淘系、苏宁易购)零售突破3.5亿，同比116%;

2、8个核心品类全淘占比第一，12个核心品类全淘占比第二;

3、淘系：美的整体销售位列家电品牌第一，厨房电器类目销售冠军，大家电类目第二、生活电器类目第二;
京东：美的整体销售位列家电品牌第一，厨房电器类目销售冠军;
易购：厨房电器类目销售冠军。