2016年初，在年度盘点中，代表中国制作的华为、小米手机因当季销量引爆，深受舆论追捧。“中国制造的力量”等话题成为热议对象。其中一篇《去日本买只马桶盖》的文章刷爆了朋友圈，这是著名财经评论人吴晓波先生在其自媒体账号上发布的一篇文章。

通过在日本的所见所闻，吴晓波先生将中国游客排队抢购日本马桶盖现象付诸笔墨，文中提到中国游客超市抢购日本高价电饭煲的情况，中日高端电饭煲制造力水平PK的话题探讨由此展开。

鼎釜IH电饭煲是美的最高端的一款电饭煲。鼎釜作为一款售价达到3000元价位段的产品，肩负着美的冲击中高端饭煲市场的重任，也意味将遇到来自整体实力更为强大的日韩品牌的竞争压力。

在这场战役中，阳光负责美的鼎釜IH电饭煲新媒体部分的传播工作，整体采用的传播策略是“借势热点话题，娱乐营销扩散”。

第一波：配合吴晓波文章《我为美的说句话》借势营销。

因第一篇文章舆情导向原因，吴晓波先生在一周内更新了第二篇聊电饭煲的文章《我为美的说句话》，除了阐述几个基本事实外，文中两次提到美的即将发布高端电饭煲的信息。借此热点，我们将美的鼎釜IH电饭煲即将日本首发上市的消息适时发布。

第二波：配合央视中日电饭煲对比评测借势营销

5月央视《消费主张》栏目对中日电饭煲进行了连续4期的报道，分别在广东、浙江、湖北等地展开数百人的盲测品尝测试，中日电饭煲的对比实验显示，中国电饭煲略胜一筹。美的同步开展鼎釜爱家节，我们配合线上发起#我们等你回家吃饭#话题营销。

第三波：配合《奔跑吧兄弟》、《宁泽涛世锦赛夺冠》等热点展开娱乐营销

延续5-6月销售热潮，8月的游泳世锦赛宁泽涛夺冠，长期赞助中国游泳队的美的借此发起了一波话题营销。9月份，美的投放《奔跑吧兄弟》综艺节目，并将鼎釜IH电饭煲进行植入；另外，鼎釜在消费主张之后，变成最好的赠人礼物。覆盖各行业的“赠鼎釜”活动火热持续中…

市场也给予了美的鼎釜IH电饭煲最好的反馈，双十一购物狂欢节中，十分钟鼎釜IH电饭煲便售出10000台！我们用数据证明了实力！

国美副总裁郭军先生获赠鼎釜电饭煲

万科总裁郁亮先生获赠鼎釜电饭煲

小米科技董事长雷军先生获赠鼎釜电饭煲

 

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