双11除了买买买难道再没有新奇的玩法了吗？

能不能在线上线下策划一场活动，提升购物体验，提高转化率？

我们邀请四大明星买手网络达人鞭鞭于白水、奇葩说优秀辩手柏邦妮、新丝路模特、奥运冠军参与双十一活动当中。买手分享双11购物攻略。另外，奥运冠军吴敏霞、焦刘洋等人出镜拍摄双11宣传视频、与Uber跨界合作，启动一键拥抱新生活送快递服务。

与美的沟通之后，此方案获得客户方深度认可。

活动执行阶段，我们分成3步展开

第一步：通过小咖秀智能生活病毒视频、淘宝账号大量泄露事件H5、新京报整版硬广邀请函将三款预售产品曝光。遇见挂烫机、球鼎豆浆机和能量侠电饭煲获得第一波销售热潮。

第二步：11月3日，我们在微信平台上召开一个别开生面的群组发布会。《新京报》整版发布活动二维码，向各家知名媒体发布电子邀请函，邀请参加“美的生活电器联合Uber优步送惊喜发布会”。短短半天，500人微信群组就被挤爆，于是我们又快速开辟出一个分会场，用以招待热情的粉丝。发布会当天，很多媒体在微博上对发布会的情况进行实时更新报道。

第三步：在双11爆发当天，发起美食杰、豆果APP踩楼互动活动，联合Uber“一键拥抱新生活”。网友可以在APP启动页面上添加活动详情，同时选择奥运冠军焦刘洋与新丝路模特送惊喜。

在整个营销活动中，“奥运冠军送惊喜”活动提升了购买环节最后一公里到家体验，给购买者制造了意想不到的惊喜，成为他们的炫耀话题，为整个事件增加了更多的话题曝光；同时，“明星送惊喜”线下活动与消费者的对接精准到位，和双11线上促销实现了完美互补。

 

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