生活是美的，别怕！

如何在520电商节促为美的策划一次别开生面的活动，帮其增加品牌曝光？

阳光接到任务后，对目前线上的各类电商促销事件进行了分析，最后发现虽然这些活动眼花缭乱，但他们缺少对现实社会的深刻洞察，所以我们提出建议：

以生活纪实的方式，聚焦生二胎、房价高、压力大等社会热点话题，对典型群体进行实际采访，将他们面临的时间少、压力大、梦想实现难、未来遥远的现实情况传达给大众，并提出了 “生活是美的，别怕”的活动主张来声援他们。

在达成共识后我们从释放压力的角度记录了普通人面对压力的情感宣泄与应对方式，以“生活是美的，别怕”为主题拍摄微电影。

在微电影中我们对二胎妈妈、独立音乐人、摄影学徒等典型群体进行了面对面的采访，对他们在梦想实现路径上面临的诸多压力，喊出了“大胆告白”的口号。

此外配合病毒海报、创意漫画、H5轻杂志、微信小游戏等互动形式进行传播。

在不断转发传播中，整个事件热度越来越大，520当天更是受到【中央人民广播电台文艺之声】栏目邀请，参与定制专题报道，长达120分钟的话题讨论，将“生活是美的，别怕”社会现象进行了深入解析，更有数十位热心观众拨打广播热线参与话题讨论。

“生活是美的，别怕”活动引发社会对现实话题的广泛讨论，并延展到克服生活中焦虑、不安等负面情绪的话题上，美的品牌鼓励大家开口说爱。有温度的企业形象深入人心。