小家电类目繁多，但主流色系大多以黑白灰为主，对女性消费群来讲，过于平淡不够出彩。美的mini食代玫红色套系打破了这一行业惯性，选择年底京东首发。

阳光接到任务后，就如何与以往新品上市迥然不同的传播策略进行了研究。

新产品形象色彩鲜艳，张扬而有活力，产品使用场景是1到2人的小家庭为主。针对初入职场的年轻女生我们展开调研：迈入社会面临的不适感，刚开始做饭遭遇的磕磕绊绊陌生感；这些虽现实，但在她们眼中却不会成为问题。精致热情去过生活，渴望把每一天都过好！这种“半熟”的生活状态在“沉闷规矩”的成年人世界中却是异常宝贵的生活财富。

将这些特点和产品属性紧密贴切，将“半熟”经验的女孩定位为潜在消费群体，我们为玫红套装产品取名“抹点腮红的女孩”并得到采纳，我们将新品发布主题确定为“我的小生活，我就是主角”。

确定产品个性和活动主题后，我们为“玫红”系列新品宣传进行了一系列活动造势：

第一步：各平台试用征集

首先，我们在豆瓣、知乎、贴吧、双微、好豆菜谱APP、京东派等各大网络平台启动了试用征集，最终收到了1000+用户的试用报告，很好地为产品发布进行了先期预热。另外我们还准备了9个 H5好友助力活动，每日时时更新，引发用户的持续关注。

第二步：与“裂帛”跨界合作

在微电影《腮红小姐的魔法晚宴》的拍摄中，我们与女装品牌“裂帛”跨界合拍，将腮红女孩与裂帛自由随性的服装形象融为一体，赋予mini食代文艺、个性的形象。裂帛也在站内推广中同步曝光了美的抹点腮红女孩系列套装产品。

第三步：线下新品发布茶歇会

除了在线上策划参与性高的征集活动，在线下我们也举办了轻松有趣的新品发布茶歇会，为新品发布实现了线上线下全面覆盖的效果。

至此，惊艳全场的美的mini食代玫红系列八件套横空出世！追求时尚和生活品质的90后可以由着性子“过家家”啦！

 

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